principes van marketing

Beschrijving

Dit handboek voor de marketing van een van de topadviseurs ter wereld biedt een breed scala aan informatie. Het behandelt de basiskennis van marketing en de toepassing ervan. Het eerste deel gaat over de plaats van marketing in de menselijke behoefte, in de maatschappij en in de strategische planning van bedrijven. Het tweede deel gaat in op de omgeving van het bedrijf, consumentengedrag, bedrijf tot bedrijf-transacties en marktonderzoek. Met de kernstrategie besluit een bedrijf welke doelgroep met welke producten tegen welke concurrenten met welk aanbod wordt nagestreefd. Dit is het onderwerp van deel drie. De volgende vier delen gaan in op het uitwerken van aspecten van de kernstrategie, opgehangen aan de traditionele vier P's. De auteur is een wereldwijd gerespecteerde marketing- en strategie-goeroe, de co-auteurs zijn hoogleraar marketing of professional. Een boek voor iedere manager, marketeer of student in economische en commerciele studies. Deze derde editie is aangevuld met actuele Nederlandse cases.