Consumentengedrag: de basis

Beschrijving

André Weber behandelt het consumentengedrag vanuit drie perspectieven, samengevat in het 'wiel van consumentengedrag': de consument als individu, als lid van een groep en als lid van de maatschappij. In vergelijking met de vorige druk zijn in deze vierde editie alle cases vernieuwd. Waar nodig is de tekst nog meer leesbaar gemaakt door kernachtig te formuleren of juist door iets meer details te geven. Met deze aanpassingen is deze fraai geïllustreerde fullcolouruitgave weer bij de tijd en kan het uitstekend dienen als compact overzicht van begrippen om het consumentengedrag te beschrijven en te beïnvloeden.