Basisboek Marketingcommunicatie

Beschrijving

Welke communicatie-instrumenten kan een organisatie inzetten? Reclame of sponsoring? Welke media passen daarbij? Televisie of social media? /Basisboek marketingcommunicatie/i geeft een eigentijds overzicht van alle instrumenten binnen marketingcommunicatie. Daarbij worden nieuwe en traditionele media geïntegreerd besproken. Elk hoofdstuk in dit basisboek gaat in op een marketingcommunicatie-instrument (bijvoorbeeld reclame, direct marketing of public relations) en de daarbij passende nieuwe en traditionele media. Dat maakt het boek actueel en toepasbaar. De auteurs besteden uitgebreid aandacht aan marketingcommunicatieplannen en consumentengedrag. In aparte hoofdstukken gaan zij in op mediaplanning en de kosten daarvan. Gebruikers vinden veel praktische voorbeelden en illustraties. Op de website staan bovendien leerdoelen, kennisvragen en casussen. Verschil met de vorige druk In deze 2e druk is een aantal hoofdstukken geactualiseerd. Social media is geen apart hoofdstuk meer, maar loopt als een rode draad door het boek. Er is meer aandacht voor online consumentengedrag (zoals facial coding) en de cookie wetgeving. Ook zijn de kostenplaatjes voor marketingcommunicatie aangepast. De website is uitgebreid met oefenmateriaal. Esther de Berg is docent marketingcommunicatie aan de Hogeschool van Amsterdam en auteur van Handboek Internetstrategie. De overige auteurs van het boek hebben hun sporen verdiend in de marketing en het hoger economisch onderwijs. Recensie(s) Een studieboek op hbo-niveau over marketingcommunicatie. In deze tweede editie gaat veel aandacht uit naar online ontwikkelingen binnen marketingcommunicatie, onder andere door de toename van de bestedingen aan online media. Aan de orde komen de verschillen tussen marketing en marketingcommunicatie, consumentengedrag en fasen van het beslissingsproces, diverse vormen van reclame, sales promotions, direct marketing en persoonlijke verkoop, publiek relations en guerrillamarketing, communicatie in de winkel, evenementen, sponsoring, het proces van mediaplanning en kosten van marketingcommunicatie. Bevat een begrippenlijst en extra online materiaal. Elk hoofdstuk eindigt met een samenvatting. De auteur is docent marketingcommunicatie aan de Hogeschool van Amsterdam. De overige auteurs hebben hun sporen verdiend in marketing en hoger economisch onderwijs. Het boek is helder gestructureerd en heeft een prettige lay-out. Het is met name bestemd voor studenten in het hoger beroepsonderwijs op het gebied van communicatie en commerciële economie. M. van Berkel