Marketing modellen en berekeningen

Beschrijving

Auteur: Loes Vink Loes Vink Uitgever: Pearson Benelux B.V. Nederlandstalig 320 pagina's 9789043015998 Marketing: modellen en berekeningen geeft een overzicht van modellen en commerciële calculaties die een belangrijke rol spelen in marketing. Het boek volgt de structuur van het marketingplanningsproces. De onderwerpen worden op een heldere manier uitgelegd en geïllustreerd met praktische voorbeelden en een doorlopende casus. Achter in het boek is een kernachtig overzicht opgenomen van de gebruiksmogelijkheden van alle behandelde modellen en berekeningen, dat kan helpen bij het maken van weloverwogen keuzes. Dit boek is geschikt voor studenten aan commerciële opleidingen in het hoger onderwijs. Het is een aanvulling op marketinginleidingen en kan gebruikt worden in verschillende leerjaren. Ook professionals kunnen hun voordeel doen met deze praktische uitgave. Op de bijbehorende website www.pearsoneducation.nl/borchertvink is extra materiaal beschikbaar. Ton Borchert en Loes Vink zijn lange tijd werkzaam geweest in de marketingpraktijk en zijn als docent marketing verbonden aan Hogeschool Utrecht. Recensie(s) Dit boek gaat over marketing met het accent op modellen en commerciele berekeningen. Het behandelt deze aan de hand van het planningsproces voor marketing, van interne analyse tot en met evaluatie. De auteurs zijn docent bij de Hogeschool Utrecht en hebben zelf lang in de marketing gewerkt. De inhoud is niet gemakkelijk en lijkt vooral bedoeld voor studenten commerciele economie en voor marketing-professionals die structuur in hun beroepspraktijk zoeken. Ondernemers en directeuren kunnen hier echter ook heel veel aan hebben voor de ontwikkeling van hun bedrijf en het toetsen van hun product- en marktintuitie. Door de vele voorbeelden van berekeningen kan het boek goed als naslagwerk dienen. Handig is het overzicht van gebruikte modellen en berekeningen. Al met al een mooie combinatie van theorie en praktijk. Het doet niet onder voor 'Marketing aan de top' (2009)* van de hoogleraren marketing Ruud Frambach en Peter Leeflang, dat met nadruk op theorie iets meer ingaat op de broodnodige marktorientatie en kennis van de klanten. Het marketingvak professionaliseert en een boek als dit, dat praktijk en theorie combineert, past uitstekend in deze trend. (NBD|Biblion recensie, Louis Smit)